Beschreibung
Die Medien-Strukturanalyse dient insbesondere zum Struktur- und Reichweitenvergleich von mehreren Medien. Bei ihr stehen die Medien im Tabellenkopf und Zielgruppen in der Vorspalte (Struktur).
Beispiel Medien-Strukturanalyse:
Die erste Zeile in der Tabelle, die Basis-Zeile, entspricht immer dem Vorfilter und Zielgruppe, die über der Tabelle angezeigt werden.
Basisspalte
Bei der Medien-Strukturanalyse wird neben den Medien zu Beginn auch immer die Basis mit angezeigt. Durch einen Klick auf den Button "Basis" links oben in der Tabelle kann gewählt werden, ob die Basis angezeigt werden soll oder nicht.
Ergebnisse
Unique User % |
Nettoreichweite in %, in der Zielgruppe |
Unique User Mio |
Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe |
Nutzeranteil % |
Anteil an der Gesamt-Nettoreichweite, der auf die Zielgruppe im Tabellenkopf entfällt |
Affinitätsindex |
Der Index setzt den Nutzeranteil (%) in der Zelle ins Verhältnis zum Anteil (%) in der Basis-Spalte (durch Zielgruppe und Filter definiert) |
Kontakte Mio |
Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe |
Kontaktanteil % |
Anteil an allen Kontakten mit dem Angebot, der auf die Zielgruppe im Tabellenkopf entfällt |
Ø Kontakte
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Durchschnittskontakte in der erreichten Zielgruppe |
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
GRP |
Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten in der Zielgruppe, prozentuiert auf die Zielgruppe.
Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Angebote sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Angebot mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP.
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GRP-Index |
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe im Tabellenkopf ins Verhältnis zum GRP in der Basis-Spalte (jeweils unter Berücksichtigung des Filters).
Indizes um 100 zeigen vergleichbaren Werbedruck in der Zielgruppe und für Gesamt an, Indices über 100 überhöhten Werbedruck in der Zielgruppe.
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Fälle (gew.) |
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen
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Hinweis:
Die Werte zur Brutto-Reichweite (Kontakte, Kontaktanteil, GRP und GRP-Index) werden nur für Medien ausgegeben, nicht für Zielgruppen.