Beschreibung
Die Medienanalyse dient zum Leistungsvergleich von mehreren Medien in verschiedenen Zielgruppen. Sie hat viele Medien in der Vorspalte und Zielgruppen im Kopf, dabei werden die Zielgruppen nebeneinander angezeigt. Sortierbar ist die Medienanalyse jeweils nur nach einer Zielgruppe.
Im Unterschied zu der Rangreihe werden bei der Medienanalyse alle Zielgruppen nebeneinander angezeigt und auch gedruckt. Bei der Rangreihe belegt dagegen jede Zielgruppe eine extra Seite.
Wichtig ist dieser Unterschied vor allem bei der Sortierung. Wenn alle Zielgruppen nebeneinander stehen (wie bei der Medienanalyse), kann nur nach einem Kriterium in einer Zielgruppe sortiert werden (z.B. Index in der Zielgruppe 2). In der Rangreihe dagegen ist die Sortierreihenfolge in jeder Zielgruppe anders, nämlich auf die jeweilige Zielgruppe bezogen.
Beispiel Medienanalyse:
Die erste Zeile in der Tabelle, die Basis-Zeile, entspricht immer dem Vorfilter und Zielgruppe, die über der Tabelle angezeigt werden. Der Wert in der Spalte Nutzeranteil in der Basis-Zeile und -Spalte entspricht dem prozentualen Anteil der Zielgruppe am Vorfilter.
Basisspalte
Bei der Medienanalyse wird neben den Zielgruppen zu Beginn auch immer die Basis mit angezeigt. Durch einen Klick auf den Button "Basis" links oben in der Tabelle kann gewählt werden, ob die Basis angezeigt werden soll oder nicht.
Ergebnisse:
Reichweite % |
Nettoreichweite in %, in der Zielgruppe
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Reichweite Hochrechnung in Mio |
Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe in Millionen
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Nutzeranteil % |
Anteil an der Gesamt-Nettoreichweite, der auf die Zielgruppe entfällt
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Affinitätsindex |
Der Index setzt den Nutzeranteil (%) in der Zelle ins Verhältnis zum Anteil (%) in der Basis-Zeile (durch Zielgruppe und Filter definiert)
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Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
Anzeigenverwaltung |
Zuständiger Vermarkter/Verlag der Anzeigenverwaltung (eher bei Printmedien)
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Copypreis |
Für Printmedien: Für den Handel verbindlicher Preis eines Printmediums im Einzelheftverkauf
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Erscheinungsweise lang |
Für Printmedien: Zeitraum zwischen dem Erscheinen zweier Ausgaben einer regelmäßig erscheinenden Veröffentlichung (z.B. täglich, wöchtenlich, 14-tägig, etc.)
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Erscheinungsweise kurz |
Für Printmedien: Kürzel für den Zeitraum zwischen dem Erscheinen zweier Ausgaben einer regelmäßig erscheinenden Veröffentlichung
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Garantierte Auflage |
Für Printmedien: Garantie, dass die Auflage, die für den Anzeigenpreis zugrunde liegt, auch tatsächlich ausgeliefert wird
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Vermarkter |
Der Vermarkter des Angebotes/Mediums
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Verlag |
Herausgeberverlag des Printmediums (eher bei Printmedien)
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Verlagsgruppe |
Übergeordnetes Verlagshaus/Dachgesellschaft dem der Herausgeberverlag zugehörig ist (eher bei Printmedien)
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Medientyp |
Der Medientyp wird in einer eigenen Spalte hinter dem Namen angezeigt. Diese Spalte wird besonders dann empfohlen, wenn Medien verschiedener Gattungen selektiert werden. Zusammen mit dem Namen in der ersten Spalte kann so ein Medium eindeutig identifiziert werden.
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Kontakte Hochrechnung in Mio |
Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe in Millionen |
Kontaktanteil % |
Anteil an allen Kontakten mit dem Angebot, der auf die Zielgruppe entfällt |
Ø Kontakte |
Durchschnittskontakte in der erreichten Zielgruppe |
GRP |
Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten in der Zielgruppe, prozentuiert auf die Zielgruppe.
Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Angebote sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Angebot mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP
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GRP-Index |
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe ins Verhältnis zum GRP in der Zielgruppe Gesamt (jeweils unter Berücksichtigung des Vorfilters) |
Kosten |
Absolute Einschaltkosten auf Basis der aktuellen Tarifeinstellungen
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TKP in EUR |
Der Tausender Kontaktpreis ist eine Angabe zur Beurteilung des Preis-Leistungsverhältnisses der Medien. Er gibt an, zu welchem Preis 1.000 Kontakte (in der Zielgruppe) erreicht werden können (verfügbar, falls für die Mediengattung/für das Medium eine Tarifinformation zur Verfügung steht) |
Cost per GRP |
Der Cost per GRP setzt den GRP in Beziehung zum Preis eines Mediums und gibt somit die Kosten für einen GRP-Punkt an |
Fälle (ungew.) auf Basis |
Die ungewichteten Fälle repräsentieren die Personen oder Untersuchungselemente, die in der Stichprobe für die gewählte Zielgruppe in Kombination mit dem gewählten Vorfilter enthalten sind |
Falle (gewichtet) |
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen |
Interpretationshinweis bei kleinen Fallzahlen
- Zellen für Zielgruppendefinitionen, die 80 ungewichtete Fälle bzw. 30 ungewichtete Fälle unterschreiten, sind in ihrer Interpretationsfähigkeit eingeschränkt und bedürfen besondere Vorsicht. Zielgruppe in diesem Sinne ist eine Gruppe von Fällen, die mit Hilfe der zur Verfügung stehenden Merkmale und/oder Medien in mediMACH Online definiert wird.
- Die Ausweisung von Zellen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen innerhalb einer Auswertung ist grundsätzlich zulässig. Bei der Interpretation ist zu berücksichtigen, dass die Ergebnisse einzelner Zellen von Auswertungen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen nur Trends darstellen und eine geringe statistische Aussagekraft besitzen. Von Aussagen über Zellen mit weniger als 30 ungewichteten Fällen ist abzusehen.
- Interpretationen von Ergebnissen müssen sich im Rahmen der methodischen Grundlagen der verwendeten Analyseverfahren bewegen.