Mit der Sinus-Grafik steht in mediMACH eine grafische Darstellungsform zur Verfügung um die Verteilung einer Zielgruppe auf die Sinus-Mileus anschaulich zu machen.

Die Grafik zeigt die aktuelle Milieu‐Landschaft und die Position der verschiedenen Milieus in der deutschen Gesellschaft nach sozialer Lage und Grundorientierung. Je höher ein bestimmtes Milieu in dieser Grafik angesiedelt ist, desto gehobener sind Bildung, Einkommen und Berufsgruppe; je weiter es sich nach rechts erstreckt, desto moderner im soziokulturellen Sinn ist die Grundorientierung des jeweiligen Milieus.

In dieser "strategischen Landkarte" können Produkte, Marken und Medien positioniert werden. Was die Grafik auch zeigt: Die Grenzen zwischen den Milieus sind fließend; Lebenswelten sind nicht so (scheinbar) exakt eingrenzbar wie soziale Schichten. SINUS nennt das die "Unschärfe‐Relation der Alltagswirklichkeit".

Erstellen Sie zunächst eine Auswertung und selektieren Sie die Medien und / oder die Zielgruppenmerkmale, die Sie auswerten möchten. Um die Sinus-Grafik aufzurufen, klicken Sie auf das Icon mit dem Kreis:

Diese Ansicht unterteilt sich in zwei Bereiche: Im linken Bereich finden Sie die - Ihnen bekannte - tabellarische Auflistung der Zielgruppenmerkmale bzw. der Medien aus der Vorspalte Ihrer Auswertung. Im rechten Bereich sehen Sie die grafische Darstellung der Sinus-Milieus. Wählen Sie nun auf der linken Seite ein Merkmal / Medium aus. Die einzelnen Milieus werden auf Basis des Leistungswertes "Affinitätsindex" eingefärbt: Je dunkler die Farbe, desto höher ist der Affinitätsindex. Der Wert steht unter dem Namen des Milieus.

 

 

In einer Auswertung wie der Tabellierung (mit mehreren Elementen im Kopf) können Sie festlegen, ob die Liste am linken Rand die Elementen aus der Vorspalte oder aus dem Tabellenkopf anzeigen soll. Klicken Sie dafür auf das Symbol mit dem blauen Pfeil oben links. Waren zuvor die Elemente aus der Vorspalte der Auswertung sichtbar, so sind es jetzt die Elemente aus dem Tabellenkopf - und umgekehrt. Bei einer Medienstrukturanalyse kann so zwischen der grafischen Darstellung der Zielgruppe und der Medien gewechselt werden.

Das dargestellte Chart lässt sich als PowerPoint-Datei exportieren. Hierzu klicken Sie auf das Export-Symbol rechts über der Karte.