Beschreibung
Die Rangreihe dient zum Leistungsvergleich von Medien in einer oder mehreren Zielgruppen auf der Basis des gewählten Zeitraumes.
Die Rangreihe kann nach allen Kriterien wie Reichweite, Nutzer- bzw. Kontaktanteil für eine beliebige Anzahl von Zielgruppen im Rahmen einer Auswertung sortiert werden. Jede Zielgruppe wird dabei für sich sortiert. Basis der Rangreihe sind die Leistungswerte innerhalb des gewählten Zeitraumes.
Beispiel Rangreihe:
Die erste Zeile in der Tabelle, die Basis-Zeile, entspricht immer dem Vorfilter und Zielgruppe, die über der Tabelle angezeigt werden. Der Wert in der Spalte Nutzeranteil in der Basis-Zeile entspricht dem prozentualen Anteil der Zielgruppe am Vorfilter.
Ergebnisse:
Reichweite %
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Nettoreichweite in %, in der Zielgruppe |
Reichweite Hochrechnung in Mio
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Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe in Millionen |
Nutzeranteil %
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Anteil an der Gesamt-Nettoreichweite, der auf die Zielgruppe entfällt |
Affinitätsindex
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Der Index setzt den Nutzeranteil (%) in der Zelle ins Verhältnis zum Anteil (%) in der Basis-Zeile (durch Zielgruppe und Filter definiert) |
Kosten in EUR
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Absolute Einschaltkosten auf Basis der aktuellen Tarifeinstellungen |
TKP in EUR |
Der Tausender Kontaktpreis ist eine Angabe zur Beurteilung des Preis-Leistungsverhältnisses der Medien. Er gibt an, zu welchem Preis 1.000 Kontakte (in der Zielgruppe) erreicht werden können (verfügbar, falls für die Mediengattung/für das Medium eine Tarifinformation zur Verfügung steht) |
Rangfolge TKP in EUR |
Rangfolge des TKP (aufsteigend mit zunehmendem TKP, d.h. das Medium mit dem niedrigsten TKP erhält den Rang 1, das Medium mit dem nächsthöheren TKP den Rang 2 usw.) |
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
Anzeigenverwaltung
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Zuständiger Vermarkter/Verlag der Anzeigenverwaltung (eher bei Printmedien) |
Copypreis
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Für Printmedien: Für den Handel verbindlicher Preis eines Printmediums im Einzelheftverkauf |
Erscheinungsweise lang |
Für Printmedien: Zeitraum zwischen dem Erscheinen zweier Ausgaben einer regelmäßig erscheinenden Veröffentlichung (z.B. täglich, wöchentlich, 14-tägig, etc.) |
Erscheinungsweise kurz |
Für Printmedien: Kürzel für den Zeitraum zwischen dem Erscheinen zweier Ausgaben einer regelmäßig erscheinenden Veröffentlichung |
Garantierte Auflage |
Für Printmedien: Garantie dafür, dass die Auflage, die für den Anzeigenpreis zugrunde liegt, auch tatsächlich ausgeliefert wird. |
Vermarkter
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Der Vermarkter des Angebotes/Mediums |
Verlag
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Herausgeberverlag des Printmediums (eher bei Printmedien) |
Verlagsgruppe
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Übergeordnetes Verlagshaus/Dachgesellschaft, dem der Herausgeberverlag zugehörig ist (eher bei Printmedien) |
Medientyp
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Der Medientyp wird in einer eigenen Spalte hinter dem Namen angezeigt. Diese Spalte wird besonders dann empfohlen, wenn Medien verschiedener Gattungen selektiert werden. Zusammen mit dem Namen in der ersten Spalte kann so ein Medium eindeutig identifiziert werden. |
Kontakte Hochrechnung in Mio
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Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe in Millionen |
Ø Kontakte |
Durchschnittskontakte in der erreichten Zielgruppe |
Kontaktanteil %
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Anteil an allen Kontakten mit dem Angebot, der auf die Zielgruppe entfällt |
GRP
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Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten in der Zielgruppe, prozentuiert auf die Zielgruppe.
Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Angebote sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Angebot mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP. |
GRP-Index |
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe ins Verhältnis zum GRP in der Zielgruppe Gesamt (jeweils unter Berücksichtigung des Vorfilters).
Indizes um 100 zeigen vergleichbaren Werbedruck in der Zielgruppe und für Gesamt an, Indizes über 100 überhöhten Werbedruck in der Zielgruppe. |
Cost per GRP |
Der Cost per GRP setzt den GRP in Beziehung zum Preis eines Mediums und gibt somit die Kosten für einen GRP-Punkt an |
Fälle (ungew.) auf Basis
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Die ungewichteten Fälle repräsentieren die Personen oder Untersuchungselemente, die in der Stichprobe für die gewählte Zielgruppe in Kombination mit dem gewählten Vorfilter enthalten sind. |
Falle (gewichtet)
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Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen |
Interpretationshinweis bei kleinen Fallzahlen
- Zellen für Zielgruppendefinitionen, die 80 ungewichtete Fälle bzw. 30 ungewichtete Fälle unterschreiten, sind in ihrer Interpretationsfähigkeit eingeschränkt und bedürfen besondere Vorsicht. Zielgruppe in diesem Sinne ist eine Gruppe von Fällen, die mit Hilfe der zur Verfügung stehenden Merkmale und/oder Medien in mediMACH Online definiert wird.
- Die Ausweisung von Zellen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen innerhalb einer Auswertung ist grundsätzlich zulässig. Bei der Interpretation ist zu berücksichtigen, dass die Ergebnisse einzelner Zellen von Auswertungen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen nur Trends darstellen und eine geringe statistische Aussagekraft besitzen. Von Aussagen über Zellen mit weniger als 30 ungewichteten Fällen ist abzusehen.
- Interpretationen von Ergebnissen müssen sich im Rahmen der methodischen Grundlagen der verwendeten Analyseverfahren bewegen.