Beschreibung
Die Kontaktverteilung informiert darüber, wie häufig die mit einem Plan erreichten Personen angesprochen werden. Alle erreichten Personen werden - je nach ihrer Kontakthäufigkeit mit den Medien - auf bestimmte, frei definierbare Kontaktklassen verteilt.
Dies heißt, dass Sie sich anzeigen lassen können, wie viele Personen von dem Plan mit einem Kontakt, wie viele mit zwei Kontakten, wie viele mit drei Kontakten usw. erreicht werden. Dabei sind natürlich auch Zusammenfassungen möglich, beispielsweise 6 bis 9 Kontakte o.a. (=“Kontaktklassen“).
Ausgegeben werden die Einzelwerte in den einzelnen Kontaktklassen sowie kumulierte Werte.
Beispiel Kontaktverteilung:
Sie sehen in der Zeile Basis die Basiszahlen des entsprechenden Plans. Im Beispiel hat Plan 1 eine Reichweite von 40,7%, dies entspricht 14,14 Mio Personen. Davon werden 3,35 Mio nur mit einem Kontakt erreicht.
Einstellen der Kontaktklassen in der Vorspalte
Das Einstellen der Kontaktklassen funktioniert über das Vorspaltenmenü:
Wenn Sie über den Pfeil mit der Maus gehen, öffnet sich ein Menü, in dem viele vordefinierte Kontaktklassen ausgewählt werden können. (1er Klassen, 2er Klassen usw.).
Sie können aber auch auf "Aktuelle Vorspalte bearbeiten" gehen und so ganz eigene Kontaktklassendefinitionen erstellen. Beispiel:
Geben Sie hier in den Zeilen einfach Werte für Min und Max ein. Mit + fügen Sie eine weitere Zeile hinzu und mit - löschen Sie diese.
Eine individuell erstellte Vorspalte können Sie in Ihrem eigenen Account speichern und so immer wieder darauf zugreifen. Dies funktioniert analog wie bei den Vorspalten in Auswertungen.
Ergebnisse:
Reichw. Mio |
Hochgerechnete Nettoreichweite der Personen mit x Kontakten mit dem Plan in der Zielgruppe |
Reichw. % |
Nettoreichweite der Personen mit x Kontakten mit dem Plan in %, in der Zielgruppe |
Reichw. Mio kumulativ |
Wie Unique User Mio - nur mit x oder mehr Kontakten |
Reichw. % kumulativ |
Wie Unique User % - nur mit x oder mehr Kontakten |
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
Nutzeranteil
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Anteil der Nutzer in der Kontaktklasse an allen erreichten Nutzern des Plans. |
Nutzeranteil kumulativ
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Wie Nutzeranteil - nur mit x oder mehr Kontakten |
Kontakte Hochrechnung
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Anzahl der Kontakte mit den Nutzern in der Kontaktklasse |
Kontakte Hochrechnung kumulativ
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Wie Kontakte Hochrechnung - nur mit x oder mehr Kontakten |
Fälle (gew.) |
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen
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