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6.1.3. Belegung von Online-Medien

Die meisten Medien werden zumeist einfach mit einer Frequenz belegt.
Bei Online-Medien funktioniert dies anders. Denn bei Online-Medien kann der Buchende ja selbst auswählen, in welchem Umfang er ein Angebot belegt - also mit welcher Kontaktanzahl.
Daher kann bei einem Online-Medium in vielen Studien (wie der best for planning oder der ma Intermedia PLuS) die Belegung in Kontakten oder alternativ als Anteil (am gesamten verfügbaren Volumen) angegeben werden.
Im Belegungsfeld eines Online-Mediums können Sie - wie bei einer Frequenz auch - einfach eine Zahl eintippen. Dies ist dann die Anzahl der belegten Kontakte in Tausend.
Im Detailbereich rechts können Sie weitere Angaben zu dieser Belegung eingeben. Dazu gehört:
  • Kontakte:
    Anzahl der belegten Kontakte in Tausend
  • Anteil:
    Anteil am Gesamtvolumen des Online-Mediums im eingestellten Zeitraum (z.B. Ø Monat oder Ø Tag)
  • Volle Belegung:
    Gleichbedeutend mit einer Belegung von 100%, d.h. jede Auslieferung der Website enthält auch das Werbemittel
  • Frequenz:
    Wie häufig wird die oben eingegebene Belegung wiederholt. Da sich die Belegung auf einen Zeitraum bezieht, ist die Frequenz damit auch die Anzahl der Zeiträume. Wenn als Zeitraum beispielsweise Ø Tag eingestellt ist, dann gibt man über die Frequenz die Anzahl der Tage ein, in denen die Belegung erfolgen soll.
  • Frequency Capping (FC):
    • Deckelung: Bei welche Anzahl von Kontakten wird das Werbemittel nicht mehr an dieselbe Person (denselben Fall) ausgeliefert.
    • Für jeden Zeitraum: Wenn eine Frequenz > 1 eingegeben ist, dann bezieht sich die FC-Angabe auf jeden dieser Zeiträume. Ansonsten auf den Zeitraum insgesamt.

      Bitte beachten Sie, dass Frequency Capping nicht für alle Medien bzw. Werbemittel zur Verfügung steht. Durch den Einsatz von FC wird das verfügbare Potenzial oftmals sehr deutlich herabgesetzt, so dass auch nur noch deutlich weniger Kontakte belegt werden können.
  • Festpreis:
    Für die Belegung kann ein Festpreis gesetzt werden.
  • Frequenz ignorieren
    Über "Frequenz ignorieren" kann angegeben werden, dass der Festpreis für alle Frequenzen gemeinsam gilt. Ansonsten wird der Festpreis mit der Frequenz multipliziert.