Beschreibung
Diese Mediaplan-Strukturanalyse zeigt die Zusammensetzung (Struktur) der durch die Pläne erreichten Nutzer.
Bei Aktualisierung eines Plans in der Planeingabe werden die Werte in der Strukturanalyse automatisch mit aktualisiert.
Beispiel Strukturanalyse:
Die Strukturanalyse zeigt die Pläne im Kopf - und eine definierte Struktur in der Vorspalte.
Ergebnisse:
% |
Nettoreichweite in %, in der Zielgruppe |
Mio/Tsd |
Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe |
Nutzeranteil % |
Anteil an der Gesamt-Nettoreichweite, der auf die Zielgruppe entfällt |
Affinitätsindex |
Der Index setzt den Nutzeranteil (%) in der Zelle ins Verhältnis zum Anteil (%) in der Basis-Zeile (durch Zielgruppe und Filter definiert) |
Kontakte Mio |
Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe |
Kontaktanteil % |
Der Anteil aller Kontakte des Mediums, der auf die Zielgruppe entfällt |
GRP |
Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten in der Zielgruppe, prozentuiert auf die Zielgruppe.
Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Medien sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Medium mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP. |
Ø Kontakte |
Durchschnittskontakte in der erreichten Zielgruppe |
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
GRP-Index |
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe ins Verhältnis zum GRP in der Zielgruppe Gesamt (jeweils unter Berücksichtigung des Vorfilters).
Indizes um 100 zeigen vergleichbaren Werbedruck in der Zielgruppe und für Gesamt an, Indices über 100 überhöhten Werbedruck in der Zielgruppe.
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Fälle (gew.) |
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen
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