Beschreibung
Die Medienanalyse dient zum Leistungsvergleich von mehreren Medien in verschiedenen Zielgruppen. Sie hat ein Medienpaket in der Vorspalte und Zielgruppen im Kopf, dabei werden die Zielgruppen nebeneinander angezeigt. Sortierbar ist die Medienanalyse jeweils nur nach einer Zielgruppe.
Im Unterschied zu der Rangreihe werden bei der Medienanalyse alle Zielgruppen nebeneinander angezeigt und auch gedruckt. Bei der Rangreihe belegt dagegen jede Zielgruppe eine extra Seite.
Wichtig ist dieser Unterschied vor allem bei der Sortierung. Wenn alle Zielgruppen nebeneinander stehen (wie bei der Medienanalyse), kann nur nach einem Kriterium in einer Zielgruppe sortiert werden (z.B. Index in der Zielgruppe 2). In der Rangreihe dagegen ist die Sortierreihenfolge in jeder Zielgruppe anders, nämlich auf die jeweilige Zielgruppe bezogen.
Beispiel Medienanalyse:
Die erste Zeile in der Tabelle, die Basis-Zeile, entspricht immer dem Vorfilter und Zielgruppe, die über der Tabelle angezeigt werden. Der Wert in der Spalte Nutzeranteil in der Basis-Zeile und -Spalte entspricht dem prozentualen Anteil der Zielgruppe am Vorfilter.
Basisspalte
Bei der Medienanalyse wird neben den Zielgruppen zu Beginn auch immer die Basis mit angezeigt. Durch einen Klick auf den Button "Basis" links oben in der Tabelle kann gewählt werden, ob die Basis angezeigt werden soll oder nicht.
Ergebnisse:
Studienteil |
In dieser Spalte wird der Studienteil ausgewiesen, zu dem das Medium gehört:
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Medientyp |
Der Medientyp wird in einer eigenen Spalte hinter dem Namen angezeigt. Diese Spalte ist nicht abwählbar, da sie zusammen mit dem Namen in der ersten Spalte ein Medium eindeutig identifizieren kann. |
Ungew. Fälle auf Basis Gesamt 10+ |
Die ungewichteten Fälle repräsentieren die Personen oder Untersuchungselemente, die in der Stichprobe für die Grundgesamtheit 10 Jahre und älter enthalten sind. Diese Spalte ist nicht abwählbar. |
Ungew. Fälle auf Basis ZG/Vorfilter |
Die ungewichteten Fälle repräsentieren die Personen oder Untersuchungselemente, die in der Stichprobe für die gewählte Zielgruppe in Kombination mit dem gewählten Vorfilter enthalten sind. |
Unique User % |
Nettoreichweite in %, in der Zielgruppe |
Unique User (in Mio) |
Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe |
Nutzeranteil % |
Anteil an der Gesamt-Nettoreichweite, der auf die Zielgruppe entfällt |
Affinitätsindex |
Der Index setzt den Nutzeranteil (%) in der Zelle ins Verhältnis zum Anteil (%) in der Basis-Zeile (durch Zielgruppe und Filter definiert) |
Kontakte (in Mio) |
Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe |
Kontaktanteil % |
Anteil an allen Kontakten mit dem Angebot, der auf die Zielgruppe entfällt |
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
Vermarkter |
Der Vermarkter des Angebotes
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URL |
Die Internet-Adresse, unter der ein Angebot / eine BE erreichbar ist
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TKP in EUR |
Tausender-Kontakt-Preis für die gewählte Werbeform (falls ausgewählt)
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Cost per GRP |
Der Cost per GRP setzt den GRP in Beziehung zum Preis eines Mediums und gibt somit die Kosten für einen GRP-Punkt an
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Werbeform |
Ein farbiger Punkt zeigt an, welche Werbeform in dieser Zeile angewendet wird zur Berechnung des Preises (blau: erste gewählte Werbeform, grün: alternative Werbeform) |
Werbeform (lang) |
Die zur Preisberechnung angewendete Werbeform in Textform |
Berechnung |
Zeigt an, ob ein TKP oder ein Festpreis als Berechnungsgrundlage in dieser Zeile Anwendung findet |
Unique User (in Tsd) |
Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe in Tausend
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Kontakte (in Tsd) |
Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe in Tausend
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Ø Kontakte
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Durchschnittskontakte in der erreichten Zielgruppe |
GRP |
Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten in der Zielgruppe, prozentuiert auf die Zielgruppe.
Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Angebote sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Angebot mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP.
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GRP-Index |
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe ins Verhältnis zum GRP in der Zielgruppe Gesamt (jeweils unter Berücksichtigung des Vorfilters).
Indizes um 100 zeigen vergleichbaren Werbedruck in der Zielgruppe und für Gesamt an, Indices über 100 überhöhten Werbedruck in der Zielgruppe.
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Fälle (gewichtet) |
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen
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Erläuterung zu Farbmarkierungen
- Zellen für Zielgruppendefinitionen, die 80 ungewichtete Fälle unterschreiten, werden in TOP blau markiert, unter 30 Fällen in rot. Zielgruppe in diesem Sinne ist eine Gruppe von Fällen, die mit Hilfe der zur Verfügung stehenden Merkmale und/oder Medien in TOP definiert wird.
- Die Ausweisung von Zellen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen innerhalb einer Auswertung ist grundsätzlich zulässig. Bei der Interpretation ist zu berücksichtigen, dass die Ergebnisse einzelner Zellen von Auswertungen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen nur Trends darstellen und eine geringe statistische Aussagekraft besitzen. Von Aussagen über Zellen mit weniger als 30 ungewichteten Fällen ist abzusehen, diese werden in TOP rot markiert.
- Interpretationen von Ergebnissen müssen sich im Rahmen der methodischen Grundlagen der verwendeten Analyseverfahren bewegen.