Das Verknüpfen von Medien funktioniert ähnlich, wie das Verknüpfen von Zielgruppen. Auch hier haben Sie zwei Möglichkeiten, Elemente im Auswahlfenster miteinander zu verknüpfen:
- Wenn Sie den Pfeil im Bearbeitungsbereich vor ein Medium ziehen, erscheint ein kleines Verknüpfungs-Symbol im Pfeil. Wenn Sie nun ein weiteres Medium aus dem Selektionsbereich übernehmen, wird dieses automatisch mit dem gewünschten Medium aus dem Bearbeitungsbereich als "Medienkombi" verknüpft.
- Alternativ können Sie eine Verknüpfung aber auch im Bearbeitungsbereich direkt vornehmen. Übernehmen Sie dazu die Merkmale in den Bearbeitungsbereich, die Sie mit einer der Verknüpfungsarten verbinden wollen. Markieren Sie diese anschließend mit der Umschalttaste und wählen den entsprechenen Button "Medienkombi", "UND" oder "OHNE" um die entsprechende Verknüpfung vorzunehmen.
- Die ODER-Verknüpfung aus der Zielgruppenselektion steht im Medienbereich nicht zur Verfügung und erscheint daher stets ausgegraut im Medienbrowser. Pendant der ODER-Verknüpfung im Medienbereich ist die Medienkombi. Sie funktioniert ähnlich, mit einer Besonderheit: Sie berücksichtigt die Eigenschaft der Einheit Unique User. Das bedeutet, dass auch in einer Medienkombi interne Überschneidungen zwischen der Nutzerschaft aller beteiligten Medien herausgerechnet werden, so dass User, die im gewählten Zeitraum mehrere der beteiligten Medien (ggf. auch mehrfach) genutzt haben, nur einmal zu Buche schlagen.
- Die logische UND-Verknüpfung funktioniert wie im Zielgruppen-Browser: Es werden damit Schnittmengen in der Nutzerschaft mehrerer Medien für die Auswertung nutzbar gemacht.
- Bei der OHNE-Verknüpfung ist die Reihenfolge der verknüpften Medien zu beachten: Es wird die Reichweite des Mediums dargestellt, welches beim Verknüpfungsvorgang zuoberst stand, und zwar bereinigt um sämtliche Nutzer, die die ansonsten selektierten Medien genutzt haben. Wichtig ist dabei, dass die OHNE-Verknüpfung ausschließlich in konkreten Zeiträumen, nicht aber in durchschnittlichen Zeiträumen sinnvoll interptetierbare Ergebnisse liefert!
 |
Beispiel für die OHNE-Verknüfung
Bei Angebot X gibt es eine Belegungseinheit "1. Bundesliga" mit 2 Mio. Unique Usern und eine BE "2. Bundesliga" mit 1 Mio. Unique Usern. Der Vermarkter bietet auch an, dass man beide BE zusammen bucht und weist deshalb auch die BE "Bundesliga (1. und 2.)" in der agof ddf aus. Sie kommt auf 2,2 Mio. Unique User, weil die meisten User der 2. Bundesliga auch die 1. Bundesliga nutzen.
Wenn man in TOP jetzt "Bundesliga (1. und 2.)" OHNE "1. Bundesliga" bildet, dann erhält man nicht die Reichweite von "2. Bundesliga"! Das Ergebnis der OHNE-Verknüpfung wären 0,2 Mio. Unique User, weil der großen Bundesliga-BE alle User der BE "1. Bundesliga" entzogen wurden - auch jene, die die 1. UND die 2. Bundesliga nutzen.
|
Nach dem Erstellen einer Verknüpfung erscheint ein kleines Pluszeichen vor der Verbindung. Wenn sie auf das Pluszeichen klicken, fächert sich die Verbindung auf und es wird sehr übersichtlich angezeigt, welche Merkmale wie miteinander verknüpft sind.
Mit dem jetzt erscheinenden Minus lässt sich die Detailansicht wieder schließen. In der Detailansicht wird angezeigt, wieviele Fälle die einzelnen unverknüpften Medien haben (rechts neben den Medien). Links wird die Art der Verknüpfung angezeigt und die Anzahl der Fälle nach Verknüpfung. Rechts von den Medien werden für eine bessere Übersicht bereits im Auswahlfenster die Anzahl der Fälle und die Netto-Reichweite in Mio und % angegeben. Wenn man eine der Medien im Bearbeitungsbereich auswählt wird die Nettoreichweite in % rechts grafisch dargestellt. In dieser Ansicht können Sie auch einzlene Elemente (über Rechtsklick und "Löschen") wieder aus einer Medienkombi entfernen, z.B. wenn Sie in dem gewählten Zeitraum keine Daten liefern.
Verbindung auflösen
Eine Verknüpfung von Medien lässt sich auch sehr einfach wieder auflösen. Wählen Sie dazu die Medienkombi aus, die Sie auflösen möchten und wählen Sie im Auflösungsmenü wie Sie die Verknüpfung auflösen wollen.
Sie können die letzte Verknüpfung auflösen und dabei die verknüpfte Medienkombi (das Original) beibehalten. Alternativ können Sie die Medienkombi auch in die einzelnen Bestandteile auflösen. Auch hier ist es möglich die Originalzielgruppe beizubehalten.
Unterschied zwischen "Plan/Kombi" und "Medienkombi"
Die "Plan/Kombi" ist der Vorgänger der "Medienkombi". Die Medienkombi kann exakt wie vormals die Plan/Kombi eingesetzt werden. Die Berechnung ist im Vergleich zur Plan/Kombi massiv beschleunigt. In älteren Projekten befindliche Plan/Kombis werden beim Öffnen zu Medienkombis umgewandelt. Bitte beachten Sie, dass die Medienkombi mit einem etwas präziseren Rechenweg arbeitet. Auswertungen mit Medienkombis können also im Vergleich zu bereits gespeicherten Exporten mit entsprechenden Plan/Kombis zu minimalen Abweichungen der dargestellten Bruttoreichweite (Kontakte) führen, und zwar ausschließlich bei Anwendung von Durchschnittszeiträumen. Andere Werte sind davon nicht betroffen.