Beschreibung
Die vertikale Zeitraumauswertung dient zum Leistungsvergleich von mehreren Medien in verschiedenen Zeiträumen. Die untersuchten Medien stehen bei der vertikalen Zeitraumauswertung dabei im Kopf und die untersuchten Zeiträume vorne in der Vorspalte untereinander. Die vertikale Zeitraumauswertung eignet sich besonders zur Darstellung von Medien im Zeitverlauf über eine sehr lange Zeit, z.B. 90 Tage.
Da die vertikale Zeitraumauswertung eine sehr flexible Auswahl der Zeiträume ermöglicht, kann man mit ihr zahlreiche unterschiedliche Fragestellungen bearbeiten, z.B.:
• Entwicklung von Medien über sehr viele Einzelzeiträume
• Darstellung von Medien im Zeitverlauf über eine sehr lange Zeit, z.B. 90 Tage
• Langfristige Saisonalitäten über Wochen/Monate beobachten
• Medien in unterschiedlichen Zeiträumen vergleichen, z.B. Tag vs. Woche vs. Monat
• Grundlagen liefern für Trendprognosen
Da die vertikale Zeitraumauswertung eine sehr flexible Auswahl der Zeiträume ermöglicht, kann man mit ihr zahlreiche unterschiedliche Fragestellungen bearbeiten, z.B.:
• Entwicklung von Medien über sehr viele Einzelzeiträume
• Darstellung von Medien im Zeitverlauf über eine sehr lange Zeit, z.B. 90 Tage
• Langfristige Saisonalitäten über Wochen/Monate beobachten
• Medien in unterschiedlichen Zeiträumen vergleichen, z.B. Tag vs. Woche vs. Monat
• Grundlagen liefern für Trendprognosen
Sortierbar ist die Auswertung jeweils nur nach einem Kriterium in einem Medium.
Beispiel vertikale Zeitraumauswertung:
Die erste Zeile in der Tabelle, die Basis-Zeile, entspricht immer dem Vorfilter und der Zielgruppe, die über der Tabelle angezeigt wird.
Basisspalte:
Bei der vertikalen Zeitraumauswertung wird neben den Zielgruppen zu Beginn auch immer die Basis angezeigt. Durch einen Klick auf den Button "Basis" links oben in der Tabelle kann gewählt werden, ob die Basis angezeigt werden soll oder nicht.
In der Vospalte stehen die Daten und im Kopf die Medien, die auch das Kürzel des jeweiligen Studienteils enthalten.
Ergebnisse:
Studienteil |
|
Ungew. Fälle auf Basis ZG/Vorfilter |
Die Spalte "Ungew. Fälle auf Basis ZG/Vorfilter“ gibt die Zahl der ungewichteten Fälle, ohne Berücksichtigung von Vorfilter und Zielgruppe. Unique User % |
Unique User % |
Nettoreichweite in %, in dem Zeitraum |
Unique User (in Mio) |
Hochgerechnete Nettoreichweite in dem Zeitraum in Millionen |
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
TKP in EUR |
Tausender-Kontakt-Preis für die gewählte Werbeform (falls ausgewählt) |
Cost per GRP |
Der Cost per GRP setzt den GRP in Beziehung zum Preis eines Mediums und gibt somit die Kosten für einen GRP-Punkt an |
Werbeform |
Ein farbiger Punkt zeigt an, welche Werbeform in dieser Zeile angewendet wird zur Berechnung des Preises (blau: erste gewählte Werbeform, grün: alternative Werbeform) |
Werbeform (lang) |
Die zur Preisberechnung angewendete Werbeform in Textform |
Berechnung |
Zeigt an, ob ein TKP oder ein Festpreis als Berechnungsgrundlage in dieser Zeile Anwendung findet |
Inventarpotenzial |
Angabe des Vermarkters eines „Kontakt-Anteils pro Werbeform“ (Inventarpotenzial) |
Unique User (in Tsd) |
Hochgerechnete Nettoreichweite in dem Zeitraum in Tausend |
Kontakte (in Mio) |
Hochgerechnete Kontakte in dem Zeitraum in Millionen |
Kontakte (in Tsd) |
Hochgerechnete Kontakte in dem Zeitraum in Tausend |
Ø Kontakte |
Durchschnittskontakte in diesem Zeitraum |
GRP |
Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten der Zielgruppe in dem Zeitraum, prozentuiert auf die Zielgruppe. In der Zeitraumauswertung kann die Spalte GRP z.B. Erkenntnisse dazu liefern, wie sich der GRP eines größeren Zeitraums auf die Teil-Zeiträume verteilt. Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Angebote sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Angebot mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP. |
GRP-Index |
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe ins Verhältnis zum GRP in der Zielgruppe Gesamt (jeweils unter Berücksichtigung des Vorfilters). Indizes um 100 zeigen vergleichbaren Werbedruck in der Zielgruppe und für Gesamt an, Indices über 100 überhöhten Werbedruck in der Zielgruppe. |
Fälle (gewichtet) |
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen |
Erläuterung zu Farbmarkierungen:
- Zielgruppendefinitionen, die 351 ungewichtete Fälle unterschreiten, werden in TOP orange markiert.
- Zellen für Zielgruppendefinitionen, die 80 ungewichtete Fälle unterschreiten, werden in TOP blau markiert, unter 30 Fälle in rot. Zielgruppe in diesem Sinne ist eine Gruppe von Fällen, die mit Hilfe der zur Verfügung stehenden Merkmale und/oder Medien in TOP definiert wird.
- Die Ausweisung von Zellen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen innerhalb einer Auswertung ist grundsätzlich zulässig. Bei der Interpretation ist zu berücksichtigen, dass die Ergebnisse einzelner Zellen von Auswertungen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen nur Trends darstellen und eine geringe statistische Aussagekraft besitzen. Von Aussagen über Zellen mit weniger als 30 ungewichteten Fällen ist abzusehen, diese werden in TOP rot markiert.
- Interpretationen von Ergebnissen müssen sich im Rahmen der methodischen Grundlagen der verwendeten Analyseverfahren bewegen.
- Weitere Informationen zu den Fallzahlen und Markierungen finden Sie in dem Abschnitt Fallzahlen.