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10.2.3. Kontaktverteilung

Beschreibung
Die Kontaktverteilung informiert darüber, wie häufig die mit einem Plan erreichten Personen angesprochen werden. Alle erreichten Personen werden - je nach ihrer Kontakthäufigkeit mit den Medien - auf bestimmte, frei definierbare Kontaktklassen verteilt.
Dies heißt, dass Sie sich anzeigen lassen können, wie viele Personen von dem Plan mit einem Kontakt, wie viele mit zwei Kontakten, wie viele mit drei Kontakten usw. erreicht werden. Dabei sind natürlich auch Zusammenfassungen möglich, beispielsweise 6 bis 9 Kontakte o.a. (=“Kontaktklassen“).
Ausgegeben werden die Einzelwerte in den einzelnen Kontaktklassen sowie die kumulierten Werte.
 
Beispiel Kontaktverteilung:
Sie sehen in der Zeile Basis die Basiszahlen des entsprechenden Plans. Im Beispiel hat Plan 1 eine Reichweite von 1,9%, dies entspricht 1,30 Mio Personen. Davon werden 0,83 Mio nur mit einem Kontakt erreicht.
Einstellen der Kontaktklassen in der Vorspalte
Das Einstellen der Kontaktklassen funktioniert über das Vorspaltenmenü:
Wenn Sie über den Pfeil mit der Maus gehen, öffnet sich ein Menü, in dem viele vordefinierte Kontaktklassen ausgewählt werden können. (1er Klassen, 2er Klassen usw.).
Sie können aber auch auf "Aktuelle Vorspalte bearbeiten" gehen und so ganz eigene Kontaktklassendefinitionen erstellen. Beispiel:
Geben Sie hier in den Zeilen einfach Werte für Min und Max ein. Mit + fügen Sie eine weitere Zeile hinzu und mit - löschen Sie diese.
Eine individuell erstellte Vorspalte können Sie in Ihrem eigenen Account speichern und so immer wieder darauf zugreifen. Dies funktioniert analog wie bei den Vorspalten in Auswertungen.
 
Ergebnisse:
Unique User Mio
Hochgerechnete Nettoreichweite der Personen mit x Kontakten mit dem Plan in der Zielgruppe
Unique User %
Nettoreichweite ser Personen mit x Kontakten mit dem Plan in %, in der Zielgruppe
Unique User Mio kumulativ
Wie Unique User Mio - nur mit x oder mehr Kontakten
Unique User % kumulativ
Wie Unique User % - nur mit x oder mehr Kontakten
 
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
Nutzeranteil
Anteil der Nutzer in der Kontaktklasse an allen erreichten Nutzern des Plans.
Nutzeranteil kumulativ
Wie Nutzeranteil - nur mit x oder mehr Kontakten
Kontakte Hochrechnung
Anzahl der Kontakte mit den Nutzern in der Kontaktklasse
Kontakte Hochrechnung kumulativ
Wie Kontakte Hochrechnung - nur mit x oder mehr Kontakten
Fälle (gew.)
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen
 
Erläuterung zu Farbmarkierungen
  • Zellen für Zielgruppendefinitionen, die 80 ungewichtete Fälle unterschreiten, werden in TOP blau markiert, unter 30 Fällen in rot. Zielgruppe in diesem Sinne ist eine Gruppe von Fällen, die mit Hilfe der zur Verfügung stehenden Merkmale und/oder Medien in TOP definiert wird.
  • Die Ausweisung von Zellen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen innerhalb einer Auswertung ist grundsätzlich zulässig. Bei der Interpretation ist zu berücksichtigen, dass die Ergebnisse einzelner Zellen von Auswertungen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen nur Trends darstellen und eine geringe statistische Aussagekraft besitzen. Von Aussagen über Zellen mit weniger als 30 ungewichteten Fällen ist abzusehen, diese werden in TOP rot markiert.
  • Interpretationen von Ergebnissen müssen sich im Rahmen der methodischen Grundlagen der verwendeten Analyseverfahren bewegen.