Informationen zu den speziellen Auswertungsformen Gerätetypenauswertung und Geräteüberschneidungen finden Sie in den verlinkten Kapiteln.

Zur Verwendung der Kennwerte nach Gerätetypen in einer Auswertung (Rangreihe, Medienanalyse, Medien-Strukturanalyse, Zeitraumauswertungen) öffnen Sie die Spaltenpalette. Sie öffnen die Spaltenpalette über das links neben den Spaltenköpfen platzierte "Ändern". Die Spaltenpalette erscheint am rechten Seitenrand.

 

In der Spaltenpalette finden Sie für die Gerätetypen verschiedene Gruppierungen:

Unter jeder Gruppierung finden Sie zudem das entsprechende KPI getrennt nach Gerätetypen. Eine Beschreibung der einzelnen KPIs finden Sie in diesem Kapitel unten angefügt.

Sie blenden die Spalten ein, indem Sie die Kästchen anhaken. Wenn Sie eine Gruppierung anhaken, übernehmen Sie alle Spalten darunter mit. Ein Klick auf die Überschriften "Kontakte (Hochrechnung)" blendet dann die Kontaktspalten für alle drei Gerätetypen ein. Ein Klick nur auf "Kontakte (Tablet)" blendet dementsprechend nur die Kontaktspalte für den Gerätetyp "Tablet" ein.

Um eine Spalte wieder zu deaktivieren, entfernen Sie den Haken, indem Sie abermals auf das Kästchen klicken.

Allen Abonnenten von TOP planning oder TOP analyze stehen selbstverständlich auch für diese Spalten die erweiterten Spalteneinstellungsmöglichkeiten zur Verfügung.

 

Die Kontakte je Endgerät geben die Kontakte in absoluten Zahlen wieder, die auf einen Endgerätetyp entfallen. Sie sind bezogen auf die von Ihnen gewählten Vorfilter und Zielgruppen.

Lesebeispiel: Angebot X hat im Auswertungszeitraum eine Bruttoreichweite von 375,06 Mio. Kontakten. 12,04 Mio Kontakten davon entfallen auf dem Endgerätetyp "Tablet".

 

Angabe des relativen Anteils der Gesamtkontakte eines Angebots, der mit einem bestimmten Gerätetyp erzeugt worden ist

Lesebeispiel: Angebot X hat im Auswertungszeitraum eine Bruttoreichweite von 375,06 Mio. Kontakte. 93% dieser Kontakten davon entfallen auf dem Endgerätetyp "Desktop".

 

Der horizontale Kontaktanteil steht etwa in der Medienstrukturanalyse zur Verfügung. Der Wert drückt aus, wie hoch der Anteil der Zielgruppen-Kontakte an den Gesamtkontakten eines Endgerätetyps ist.

Lesebeispiel: Insgesamt erzielte Angebot X im Auswertungszeitraum 15,86 Mio. Kontakte auf Smartphone-Endgeräten. Davon entfallen 33 % (bzw. 5,27 Mio.) auf die Zielgruppe der Frauen. 

 

Der vertikale Kontaktanteil steht etwa in der Rangreihe oder Medienanalyse zur Verfügung. Die Interpretation ist dieselbe wie beim horizontalen Kontaktanteil der Medienstrukturanalyse. Immer dann, wenn die Zielgruppenmerkmale im Kopf stehen, ändert sich die Bezugsrichtung, sodass man in diesen Fällen vom vertikalen Kontaktanteil je Gerätetyp spricht.

 

Auch die Nettoreichweite der Unqiue User lässt sich je Gerätetyp ausgeben. Aufgrund von Überschneidungen lassen sich die Unique User der einzelnen Gerätetypen nicht addieren. Möchten Sie die Exklusivnutzer für einen Gerätetyp ermitteln, so verwenden Sie die Auswertung Geräteüberschneidungen.

Lesebeispiel: 3,22 Mio. Unique User der Zielgruppe Frauen nutzen das Angebot X auf Desktopgeräten.

 

Gibt den Anteil eines Gerätetyps an dem Gesamtpotenzial (Basis) der Unique User (in Abhängigkeit von Vorfilter und Zielgruppe) aus.

Lesebeispiel: Das Gesamtpotential an Frauen beträgt im Auswertungszeitraum 34,98 Mio. Unique User. Davon nutzen 9,2 % (3,22 Mio.) das Angebot X auf Desktopgeräten. 

Gibt den zielgruppenspezifischen Anteil an allen Unique Usern eines Gerätetyps auf einem Angebot aus.

Lesebeispiel: Insgesamt wurden von Angebot X im Auswertungszeitraum 1,74 Mio. Unique User über Smartphone-Endgeräte erreicht. Davon waren 0,81 Mio. Unique User Frauen. Dies ist ein Nutzeranteil von 47 %.

 

Darüber hinaus können auch die gerätetypsspezifischen Affinitäten, Durchschnittskontaktzahlen und GRP-Werte ausgegeben werden.