Berufstätig (inkl. z.Zt. arbeitslos)
Bei der „Berufstätigkeit des Befragten“ im Bereich „Standard-Demografie“ werden die Merkmalsausprägungen zu vier Gruppen zusammengefasst:
- In Ausbildung, Lehrling, Schüler, Student
- Berufstätig (inkl. z.Zt. arbeitslos)
- Rentner, Pensionär
- Nicht berufstätig, keine Angabe
In dieser Darstellung werden Personen, die nur für wenige Monate arbeitslos (z.Zt. arbeitslos) gemeldet sind und somit auch ein regelmäßiges Einkommen in Form von Bezügen erhalten, der zweiten Personengruppe „Berufstätig (inkl. z.Zt. arbeitslos)“ zugerechnet.
Entscheider gemäß agof-Definition
Diese Zielgruppe umfasst:
- Selbstständige mit mindestens sechs Beschäftigten
- Alle freiberuflich Tätigen mit mindestens einem Beschäftigten
- Leitende Angestellte mit einem persönlichen Netto-Einkommen von mindestens 3.000 Euro und mehr
- Höhere Beamte ab der Besoldungsstufe A14
Social Media User
Nutze mind. ’Seltener als 1x im Monat’ Instagram, Facebook, TikTok, Twitch, YouTube oder andere soziale Netzwerke.
Social Media Heavy User
Nutze mind. ‚Mehrmals wöchentlich‘ Instagram, Facebook, TikTok, Twitch, YouTube oder andere soziale Netzwerke und poste, teile oder kommentiere dort Inhalte.
Die Personen dieser Sonderzielgruppe weisen in mind. einem dieser Netzwerk eine hohe Nutzung UND eine hohe Aktivität auf, d.h. die Nutzung (Mehrmals täglich ODER 1x täglich ODER Mehrmals wöchentlich) wurde pro Netzwerk mit einer UND-Verknüpfung mit der Aktivität (Eigene Inhalte posten ODER Inhalte kommentieren ODER Inhalte teilen) verknüpft und anschließend alle Netzwerke mit ODER verbunden.
Influencer Follower
Nutze mind. selten Inhalte von Themenexperten ODER Persönlichkeiten (Prominenten und Stars)
Influencer Heavy Follower
Nutze sehr häufig / häufig Inhalte von Themenexperten ODER Persönlichkeiten (Prominenten und Stars)
„Letzter Kauf“ beinhaltet auch „Offline-Käufe“
Das Merkmal "Letzter Kauf" im Bereich "Kaufverhalten" bezieht sich nicht nur auf Online-Käufe, sondern beinhaltet auch die Käufe in stationären Einzelhandel. Beispiel: Von den 35,21 Mio. Unique Usern, die angegeben haben, dass sie in den letzten drei Monaten Damenbekleidung gekauft haben, haben 9,88 Mio. Unique User auch das Angebot eBay.de genutzt. Die gekaufte Damenbekleidung kann aber auch im stationären Modegeschäft gekauft worden sein. Das Merkmal „Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt“ hat dagegen keine zeitliche Einschränkung. Es ist also unerheblich, wann die Person etwas im Internet gekauft hat.