Beschreibung
Die Grunddaten der Mediaplananalyse geben die wichtigsten Leistungswerte der eingegebenen Mediapläne in beliebig vielen Zielgruppen an. Neben der Reichweite und den Kontakten werden auch die GRPs, die Durchschnittskontakte und die Wirtschaftlichkeit (Tausend-Kontaktpreis) ausgewiesen.
Bei Aktualisierung eines Plans in der Planeingabe werden die Grunddaten automatisch mit aktualisiert.
Beispiel Grunddaten:
Die erste Zeile in der Tabelle, die Basis-Zeile, entspricht immer dem Vorfilter und Zielgruppe, die über der Tabelle angezeigt werden. Der Wert in der Spalte Nutzeranteil in der Basis-Zeile entspricht dem prozentualen Anteil der Zielgruppe am Vorfilter.
Darunter werden dann die einzelnen Mediapläne aufgeführt.
Ergebnisse:
Unique User % |
Nettoreichweite in %, in der Zielgruppe |
Unique User Mio |
Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe |
Nutzeranteil % |
Anteil an der Gesamt-Nettoreichweite, der auf die Zielgruppe entfällt |
Affinitätsindex |
Der Index setzt den Nutzeranteil (%) in der Zelle ins Verhältnis zum Anteil (%) in der Basis-Zeile (durch Zielgruppe und Filter definiert) |
Kontakte Mio |
Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe |
Kontaktanteil % |
Anteil an allen Kontakten mit dem Angebot, der auf die Zielgruppe entfällt |
Ø Kontakte |
Durchschnittskontakte in der erreichten Zielgruppe |
GRP |
Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten in der Zielgruppe, prozentuiert auf die Zielgruppe.
Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Angebote sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Angebot mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP. |
TKP |
Der TKP ist eine Angabe zur Beurteilung des Preis-Leistungsverhältnisses der Mediapläne. Er gibt an, zu welchem Preis 1.000 Kontakte mit der oben gewählten Zielgruppe erreicht werden können (Zielgruppen-TKP). |
Bruttokosten |
Die Bruttokosten werden auf Basis der Preisliste bzw. der individuellen Eingaben ermittelt - ohne Berücksichtigung von irgendwelchen Rabatten (weder nach Preisliste noch individuelle Rabatte) |
Netto nach Rabatt 5 |
Hier wird der Netto-Preis nach Anwendung von bis zu fünf Rabattstufen ausgewiesen. |
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
GRP-Index |
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe ins Verhältnis zum GRP in der Zielgruppe Gesamt (jeweils unter Berücksichtigung des Vorfilters).
Indizes um 100 zeigen vergleichbaren Werbedruck in der Zielgruppe und für Gesamt an, Indices über 100 überhöhten Werbedruck in der Zielgruppe.
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Cost per GRP |
Der Cost per GRP setzt den GRP in Beziehung zum Preis eines Mediaplans und gibt somit die Kosten für einen GRP-Punkt an
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Fälle (gew.) |
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen
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Erläuterung zu Farbmarkierungen
- Zellen für Zielgruppendefinitionen, die 80 ungewichtete Fälle unterschreiten, werden in TOP blau markiert, unter 30 Fällen in rot. Zielgruppe in diesem Sinne ist eine Gruppe von Fällen, die mit Hilfe der zur Verfügung stehenden Merkmale und/oder Medien in TOP definiert wird.
- Die Ausweisung von Zellen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen innerhalb einer Auswertung ist grundsätzlich zulässig. Bei der Interpretation ist zu berücksichtigen, dass die Ergebnisse einzelner Zellen von Auswertungen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen nur Trends darstellen und eine geringe statistische Aussagekraft besitzen. Von Aussagen über Zellen mit weniger als 30 ungewichteten Fällen ist abzusehen, diese werden in TOP rot markiert.
- Interpretationen von Ergebnissen müssen sich im Rahmen der methodischen Grundlagen der verwendeten Analyseverfahren bewegen.