Was sind Vergleichsspalten?
Vergleichsspalten unterstützen bei der Auswertung den Vergleich von Werten innerhalb einer tabellarischen Auswertung. So werden beispielsweise Vergleiche der Unique User zwischen verschiedenen Zeiträumen, Medien oder Zielgruppen automatisiert ermöglicht.
Wo finde ich sie?
Die Vergleichsspalten können optional über die Spaltenpalette für verschiedene Auswertungen eingeblendet werden.
Bei welchen Auswertungen können Vergleichsspalten genutzt werden?
Die Vergleichsspalten stehen in fast allen Auswertungen zur Verfügung. Dabei handelt es sich um jene Auswertungen, bei denen mehrere Elemente im Kopf einer Tabelle vorhanden sind. Daher sind die Vergleichsspalten für folgende Auswertungen besonders unterstützend und finden dort ihre Anwendung.
- Tabellierung (Zielgruppen werden im Kopf angezeigt)
- Medienanalyse (Zielgruppen werden im Kopf nebeneinander angezeigt)
- Medien-Strukturanalyse (Medien stehen im Tabellenkopf)
- Horizontale Zeitraumauswertung (Die Zeiträume werden im Tabellenkopf nebeneinander angezeigt - die Vergleichsspalten können so als Trendspalten eingesetzt werden)
- Vertikale Zeitraumauswertung (Medien stehen im Tabellenkopf)
Vergleichsbasis der Vergleichsspalten:
Die Vergleichsspalten setzen immer einen Wert aus der aktuellen Spalte (Zielgruppe / Medium) in Relation zu einer anderen Spalte ( = Vergleichsbasis). Entsprechend dieser Vergleichsbasis finden Sie in der Spaltenpalette die Vergleichsspalten unter drei Überschriften:
1. Basis - der Vergleich findet mit der Basis statt, auf der die ganze Tabelle beruht. Falls ein Vorfilter eingestellt ist, so ist dies die Basis.
2. Vorgänger - der Vergleich findet mit der Zielgruppe / dem Medium statt, die / das in der Position links neben diesem Medium / dieser Zielgruppe steht.
3. Erstes Element - der Vergleich findet mit der Zielgruppe / dem Medium statt, die / das in der Tabelle ganz links an erster Position steht (nicht mit der Basis, sondern mit dem ersten selektierten Element).
Wir empfehlen aus Nachvollziehbarkeitsgründen bei Verwendung der Vergleichsspalten grundsätzlich das zusätzliche Anwählen aller Werte, aus denen diese Spalten berechnet wurden.
Übersicht Vergleichsspalten
Bezeichnung in der Spaltenpalette | Berechnung basiert auf der Spalte | Berechnungsformel | Wertinterpretation |
|---|---|---|---|
Vergleich in %: Reichweite absolut |
Hochrechnung (z.B. Unique User Mio / Tsd) |
((Tsd/Mio Spalte) - (Tsd/Mio Basis)) * 100 / (Tsd/Mio Basis) |
prozentuale Abweichung zwischen zwei Zahlen
|
Differenz Reichweite absolut |
Hochrechnung (z.B. Unique User Mio / Tsd) |
(Tsd/Mio Spalte) - (Tsd/Mio Basis) |
absolute Abweichung
|
Differenz Reichweite Prozentpunkte / Differenz Prozentpunkte |
Prozent (z.B. Unique User %) |
(% Spalte) - (% Basis) |
absolute Abweichung
|
Differenz Kontakte absolut |
Kontakte |
(Kontakte Spalte) - (Kontakte Basis) |
absolute Abweichung
|
Vergleichsindex Reichweite % / Vergleichsindex auf % |
Prozent (z.B. Unique User %) |
(% Spalte) * 100 / (% Basis) |
Indexwert: Der Prozentwert der Vergleichsgruppe (Basis) wird mit 100 gleichgesetzt
|
Vergleichsindex Reichweite absolut |
Hochrechnung (z.B. Unique User Mio / Tsd) |
(Tsd/Mio Spalte) * 100 / (Tsd/Mio Basis) |
Indexwert: Der Wert der Vergleichsgruppe (Basis) wird mit 100 gleichgesetzt
|
Vergleichsindex Anteil % |
Anteil % (z.B. Nutzeranteil %) |
(Anteil % Spalte) * 100 / (Anteil % Basis) |
Indexwert: Der Prozentwert der Vergleichsgruppe (Basis) wird mit 100 gleichgesetzt
|
Vergleichsindex Kontakte absolut |
Kontakte |
(Kontakte Spalte) * 100 / (Kontakte Basis) |
Indexwert: Der Wert der Vergleichsgruppe (Basis) wird mit 100 gleichgesetzt
|
Vergleichsindex GRP |
GRP |
(GRP Spalte) * 100 / (GRP Basis) |
Indexwert: Der Wert der Vergleichsgruppe (Basis) wird mit 100 gleichgesetzt
|