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10.2.2. Strukturanalyse

Beschreibung
Diese Mediaplan-Strukturanalyse zeigt die Zusammensetzung (Struktur) der durch die Pläne erreichten Nutzer.
Bei Aktualisierung eines Plans in der Planeingabe werden die Werte in der Strukturanalyse automatisch mit aktualisiert.
 
Beispiel Strukturanalyse:
Die Strukturanalyse zeigt die Pläne im Kopf - und eine definierte Struktur in der Vorspalte.
 
Ergebnisse:
Unique User %
Nettoreichweite in %, in der Zielgruppe
Unique User Mio
Hochgerechnete Nettoreichweite in der Zielgruppe
Nutzeranteil %
Anteil an der Gesamt-Nettoreichweite, der auf die Zielgruppe entfällt
Affinitätsindex
Der Index setzt den Nutzeranteil (%) in der Zelle ins Verhältnis zum Anteil (%) in der Basis-Zeile (durch Zielgruppe und Filter definiert)
Kontakte Mio
Hochgerechnete Kontakte in der Zielgruppe
Kontaktanteil %
Anteil an allen Kontakten mit dem Angebot, der auf die Zielgruppe entfällt
Ø Kontakte
Durchschnittskontakte in der erreichten Zielgruppe
GRP
Gross Rating Points sind ein Maß für den Werbedruck. GRPs errechnen sich aus den Brutto-Kontakten in der Zielgruppe, prozentuiert auf die Zielgruppe.
Trotz gleichem Werbedruck, gemessen in GRP, können Angebote sehr unterschiedliche Kontaktverteilungen haben. So erzielt z.B. ein Angebot mit doppelter Reichweite, aber halben Ø-Kontakten, den gleichen GRP.
 
Optionale Spalten
Weitere Spalten können über die Spaltenpalette eingeblendet werden.
GRP-Index
Der GRP-Index setzt den GRP in der Zielgruppe ins Verhältnis zum GRP in der Zielgruppe Gesamt (jeweils unter Berücksichtigung des Vorfilters).
Indizes um 100 zeigen vergleichbaren Werbedruck in der Zielgruppe und für Gesamt an, Indices über 100 überhöhten Werbedruck in der Zielgruppe.
Fälle (gew.)
Jeder Fall im Datensatz erhält ein Fallgewicht. Das Fallgewicht gleicht die Struktur des Datenbestandes an die Struktur der Grundgesamtheit an. Auf Basis dieser Fallzahl werden bei der Auswertung Prozentuierungen und Hochrechnungen vorgenommen
 
Erläuterung zu Farbmarkierungen
  • Zellen für Zielgruppendefinitionen, die 80 ungewichtete Fälle unterschreiten, werden in TOP blau markiert, unter 30 Fällen in rot. Zielgruppe in diesem Sinne ist eine Gruppe von Fällen, die mit Hilfe der zur Verfügung stehenden Merkmale und/oder Medien in TOP definiert wird.
  • Die Ausweisung von Zellen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen innerhalb einer Auswertung ist grundsätzlich zulässig. Bei der Interpretation ist zu berücksichtigen, dass die Ergebnisse einzelner Zellen von Auswertungen mit weniger als 80 ungewichteten Fällen nur Trends darstellen und eine geringe statistische Aussagekraft besitzen. Von Aussagen über Zellen mit weniger als 30 ungewichteten Fällen ist abzusehen, diese werden in TOP rot markiert.
  • Interpretationen von Ergebnissen müssen sich im Rahmen der methodischen Grundlagen der verwendeten Analyseverfahren bewegen.