Eine Besonderheit gegenüber den üblichen tabellarischen Auswertungen (mit grafischer Darstellungsmöglichkeit) sind die Überschneidungskreise. Diese Auswertungsform können Sie sowohl für Medien als auch für Zielgruppen wählen.
Mit Hilfe dieser Darstellung werden die Überschneidungen von bis zu drei Medien oder Zielgruppen in grafischer Form angezeigt.
Dazu wählen Sie beim Anlegen einer neuen Auswertung den Punkt "Überschneidungskreise Medien" oder "Überschneidungskreise Zielgruppen":
Nach dem Erstellen der Auswertung befinden Sie sich direkt in der Medienselektion bzw. der Zielgruppenselektion. (Falls das aus irgendwelchen Gründen einmal nicht der Fall sein sollte, dann gehen Sie in der erscheinenden Tabelle bitte auf "Ändern".) Wählen Sie dann in der Medienselektion mindestens zwei (und optimal maximal 6) Medien aus (bzw. in der Zielgruppenselektion entsprechend mind. zwei bis maximal 6 Zielgruppen).
Nach der Rückkehr aus der Medien- bzw. Zielgruppenselektion sieht TOP bei Ihnen ungefähr so aus:
Die Ansicht der Auswertung "Überschneidungskreise Medien" oder "Überschneidungskreise Zielgruppen" ist zweigeteilt. Auf der linken Seite haben Sie die Möglichkeit, weitere Medien/Zielgruppen in die Tabelle einzubinden. Die rechte Seite stellt die Überschneidung grafisch dar.
Bis zu einer Auswahl von 3 Medien/Zielgruppen generiert TOP modular die grafische Darstellung automatisch auf der rechten Seite als Überschneidungskreise.
Per Default sind die ersten drei Medien/Zielgruppen markiert. Sie können die Markierung einfach ändern und darüber bestimmen, zwischen welchen Medien/Zielgruppen die Überschneidung dargestellt werden soll. Halten Sie die STRG-Taste gedrückt, um einzelne Medien/Zielgruppen zu markieren oder die Umschalttaste, um eine Liste mit mehreren Medien/Zielgruppen zu markieren.
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Zur Darstellung von Überschneidungskreisen müssen mindestens zwei und maximal drei Medien/Zielgruppen markiert sein.
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Legende
Es wird standardmäßig eine Legende zu den Überschneidungskreisen angezeigt. Die ersten drei Legendeneinträge (bei drei gewählten Medien/Zielgruppen) zeigen die einzelnen Medien/Zielgruppen an. Dabei ist bei Medien der erste Wert dieser Einträge die Exklusivnutzerschaft des jeweiligen Mediums und der zweite (in Klammern stehende) Wert die Gesamtnutzerschaft. Bei den Zielgruppen ist der erste angezeigte Wert die Anzahl der Personen, die allein zu dieser Zielgruppe gehören und nicht den beiden anderen Zielgruppen zugeordnet werden können. Der zweite (in Klammern stehende) Wert steht für die Gesamtanzahl der zur Zielgruppe gehörenden Personen.
Darunter folgen dann die Werte der Überschneidungen. Diese sind immer exklusiv pro Medium oder Zielgruppe. D.h. im obigen Beispiel für "Überschneidungskreise Medien" gibt es 0,34 Mio Nutzer, welche RTL IPD und BILD nutzen - aber NICHT WELT.de.
Alle nicht in Klammern stehenden Werte ergeben zusammen die Netto-Reichweite aller drei dargestellten Medien bzw. die Netto-Gesamtanzahl an Personen aller drei Zielgruppen.
Darstellung anpassen
Sie haben mehrere Möglichkeiten die Darstellung anzupassen, Sie können
- die Schriftgröße innerhalb der Kreise anpassen
- die Legende ein- und ausblenden
- die Beschriftung in den Kreisen ein- und ausblenden
Um die Schriftgröße innerhalb der Kreise anzupassen, schieben Sie einfach den Schieberegler auf die gewünschte Position:
Die Legende und die Beschreibung können Sie ein- und ausblenden über das Kontextmenü unter dem Zahnrad:
Export
Die Überschneidungskreise können - wie die anderen Grafiken auch - in Powerpoint exportiert werden. Wenn Sie im oberen Programmbereich von TOP auf "Export" klicken und dann auf "Powerpoint", so wird eine Powerpoint-Datei erstellt, in der die Kreise als Grafik mit der Legende enthalten sind:
Überschneidungsbalken
Wenn Sie im linken Bereich 4 oder mehr Medien/Zielgruppen markieren, erfolgt die grafische Darstellung nicht als Überschneidungskreise, sondern als Überschneidungsbalken.
Mit Hilfe dieser Darstellungsform werden die Überschneidungen von bis zu 6 Medien/Zielgruppen in grafischer Form angezeigt. Je mehr Medien/Zielgruppen verwendet werden, desto umfangreicher präsentiert sich das Balkendiagramm. Wir empfehlen für eine optimale Übersicht, nicht mehr als 4 Medien/Zielgruppen auszuwählen.
WEB.DE hat in diesem Beispiel eine Gesamtnutzerschaft von 7,43 Mio. Per Mouseover werden Ihnen die jeweiligen Detailwerte im Balken angezeigt. Der Wert im Balken zeigt in diesem Fall die Exklusiv-Nutzerschaft von 4,21 Mio. an. Diese Nutzer nutzen nur WEB.DE und keines der drei anderen selektierten Medien.
Ebenso werden die Werte der Überschneidungen angezeigt. Im folgenden Beispiel die Exklusiv-Nutzerschaft von ebay Kleinanzeigen UND WEB.DE - OHNE die Nutzer, die auch GMX und T Online nutzen.
Alle im Balken dargestellten Werte zusammen ergeben die Netto-Reichweite aller ausgewählten Medien. Für Zielgruppen ergeben die Balkenwerte zusammen die Netto-Gesamtanzahl an Personen aller ausgewählter Zielgruppen.
Export
Die Überschneidungskreise in Balkenform können Sie - wie die anderen Grafiken auch - in PowerPoint exportieren. Nach der Auswahl oben im Export, wird eine PowerPoint-Datei erstellt, in der die Balken als Grafik mit der Legende enthalten sind.
