Unter Targeting wird das zielgruppen-genaue Ausliefern von Werbemitteln verstanden, um Streuverluste zu verringern. Die anvisierte Zielgruppe kann dabei über verschiedene Merkmale definiert werden. Adressaten, die diese Merkmale nicht erfüllen, soll das Werbemittel nicht angezeigt werden.
Targeting wird in TOP als eine Zusatzoption bei der Planerstellung angeboten. Diese Zusatzoption ist in der Standardeinstellung zu Beginn eines Projektes in TOP nicht aktiviert.
Jeder Vermarkter legt für jede seiner Belegungseinheiten individuell fest, ob ein Targeting angeboten wird.
Folgende Targetingarten werden in TOP abgebildet:
- Regionales Targeting
Hierunter ist die Zuordnung der User zu Regionen zu verstehen. In TOP stehen in diesem Bereich die Targetingmerkmale Bundesland und Nielsengebiet zur Verfügung.
- Soziodemografisches Targeting
Hierbei werden soziodemografische Informationen der User für das Targeting verwendet. In TOP können folgende Targetingmerkmale genutzt werden:- Geschlecht
- Alter (gruppiert zu Altersklassen)
- Ausbildung
- Berufstätigkeit
- Anzahl Personen im Haushalt
- Anzahl Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen
- Eigenes Nettoeinkommen
- Haupteinkommensbezieher / Haushaltsführer
- Technisches Targeting
Mit technischem Targeting wird die Möglichkeit beschrieben, auf bestimmte zugangsspezifische User-Einstellungen zu targeten. Die in TOP zur Verfügung stehenden technischen Targetingmerkmale beziehen sich auf die Bandbreite: Schmalband-Nutzung und Breitband-Nutzung (höher als ISDN).
In TOP können nur die von der agof vorgegebenen Targetingkriterien verwendet werden. Gleichzeitig legt die agof fest, dass Targeting in TOP erst angezeigt wird, wenn auch die für die Ausweisung von Belegungseinheiten geltenden Fallzahlen erreicht werden.
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Beachten Sie bitte, dass sich das Targeting in TOP immer auf Personenmerkmale bezieht. Es erfolgt also eine Verteilung der Kontakte auf die Personen, auf welche die gewählten Targetingmerkmale zutreffen. Denn die zugrunde liegenden Informationen (z.B. Gebiet) stehen nur auf Personenebene und nicht etwa für einzelne Kontakte zur Verfügung.
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In der Planeingabe können Sie die Targetingkriterien pro Belegungseinheit nach folgendem Ablauf definieren:
- Klicken Sie zur Auswahl der Targetingoptionen auf das Icon in der Targetingspalte:
- Es öffnet sich ein Auswahlfenster für die selektierte Belegungseinheit mit allen jeweils hinterlegten Targetingkriterien inkl. der Preise mit den Aufschlägen für Targeting. Diese Angaben werden auf das jeweils selektierte Werbeformat angepasst:
- Im Auswahlfenster wählen Sie per Mausklick die gewünschten Targetingkriterien aus.
Dabei gilt, dass bei der Auswahl mehrerer Ausprägungen innerhalb eines Merkmals (z.B. Alter 14-19, 20-29) die ODER-Funktion zur Anwendung kommt. Bei der Auswahl mehrerer Merkmale gilt hingegen die logische UND-Verknüpfung (z.B. Geschlecht männlich, Alter 14-19 Jahre). - Optional können Sie im Auswahlfenster zusätzlich einen prozentualen Streuverlust eintragen. Dieser bezieht sich auf die Brutto-Reichweite und somit auf die Kontakte. Der angegebene Maximalwert ergibt sich aus dem Kontaktanteil der Zielgruppe, die vom Targeting ausgenommen ist.
Bezieht sich Ihr Targeting z.B. auf die Zielgruppe „Männer“, bedeutet ein maximal möglicher Streuverlust von 34,9%, dass der Kontaktanteil der Frauen auf der Belegungseinheit 34,9% beträgt. Wenn hier mehr eingegeben werden könnte, würde das Targeting quasi in sein Gegenteil verkehrt werden, daher diese Begrenzung.
Ihre Eingabe in dem Feld Streuverlust wird später in der Spalte „Targeting Streuverlust“ angezeigt, die sich neben der Targeting-Spalte befindet.Durch Klick auf „OK“ werden die Targetingkriterien in den Plan übernommen. - Bei Belegungen, für die Targetingkriterien ausgewählt wurden, steht jetzt eine Abkürzung des gewählten Targetings in der Targeting-Spalte.Wenn Sie mit der Maus über den Text gehen, wird Ihnen das komplette gewählte Targeting als Tooltipp angezeigt:
Das maximal zur Verfügung stehende Inventar wird an das Targeting angepasst ausgegeben. Dadurch kann es dazu kommen, dass nach Eingabe von Targetingmerkmalen die bereits eingegebenen Kontakte die Zahl der nun maximal möglichen übersteigen und ein Fehler angezeigt wird. Korrigieren Sie dies dann einfach durch eine Reduzierung der Kontakte in der Belegung.
Im Plan werden die Leistungswerte entsprechend den ausgewählten Targetingkriterien neu berechnet und angepasst ausgewiesen.
Man kann sich schon in der Planeingabe einen Überblick darüber verschaffen, welche Targetingformen man bei den einzelnen Belegungen gewählt hat. In der Spalte "Targeting" wird eine Kurzform des gewählten Targetings angezeigt. Wenn Sie mit der Maus über die Abkürzung fahren, erhalten Sie eine ausführliche Beschreibung.
Die Abkürzungen haben folgende Bedeutung:
Soziodem. Targeting (Alter)
14-17 |
14 - 17 Jahre |
18-19 |
18 - 19 Jahre |
20-24 |
20 - 24 Jahre |
25-29 |
25 - 29 Jahre |
30-34 |
30 - 34 Jahre |
35-39 |
35 - 39 Jahre |
40-44 |
40 - 44 Jahre |
45-49 |
45 - 49 Jahre |
50-54 |
50 - 54 Jahre |
55-59 |
55 - 59 Jahre |
60-64 |
60 - 64 Jahre |
65-69 |
65 - 69 Jahre |
70+ |
70 Jahre und älter |
Soziodem. Targeting (Geschlecht)
m |
männlich |
w |
weiblich |
Soziodem. Targeting (Ausbildung)
KS |
Kein allgemeiner Schulabschluss |
HAUPT |
Haupt- bzw. Volksschulabschluss |
POS |
Abschluss der POS in der ehemaligen DDR |
REAL |
Realschule, gleichwertiger Abschluss |
FACH |
Fachabitur |
ABI |
Allgemeine Hochschulreife |
UNI |
Fach-/Hochschulabschluss |
Soziodem. Targeting (Berufstätigkeit)
VBFB |
Voll berufstätig: im fremden Betrieb |
VBEB |
Voll berufstätig: im eigenen Betrieb |
TBFB |
Teilweise berufstätig: im fremden Betrieb |
TBEB |
Teilweise berufstätig im eigenen Betrieb |
AL |
zurzeit arbeitslos |
RENT |
Früher berufstätiger Rentner |
NBR |
Früher nicht berufstätiger Rentner |
LEHR |
In Ausbildung, Lehrling |
SCHUL |
In Ausbildung, Schüler |
STUD |
In Ausbildung, Student |
UMSCH |
In Umschulung |
NBT |
Nicht berufstätig, früher jedoch schon |
NBG |
Noch nie berufstätig gewesen |
SONS |
Sonstiges, keine Angabe |
Soziodem. Targeting (Personen im Haushalt)
HH1 |
1 Person im Haushalt |
HH2 |
2 Personen im Haushalt |
HH3 |
3 Personen im Haushalt |
HH4 |
4 Personen im Haushalt |
HH5+ |
5 und mehr Personen im Haushalt |
Soziodem. Targeting (Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen)
EHH1 |
1 Person im Haushalt mit eigenem Einkommen |
EHH2 |
2 Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen |
EHH3 |
3 Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen |
EHH4 |
4 Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen |
EHH5+ |
5 und mehr Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen |
Soziodem. Targeting (Eigenes Nettoeinkommen)
EINK<500 |
Bis unter 500 EUR |
EINK500<1000 |
500 bis unter 1.000 EUR |
EINK1000<1500 |
1.000 bis unter 1.500 EUR |
EINK1500<2000 |
1.500 bis unter 2.000 EUR |
EINK2000<2500 |
2.000 bis unter 2.500 EUR |
EINK2500<3000 |
2.500 bis unter 3.000 EUR |
EINK3000<4000 |
3.000 bis unter 4.000 EUR |
EINK4000<5000 |
4.000 bis unter 5.000 EUR |
EINK5000<7000 |
5.000 bis unter 7.000 EUR |
EINK7000+ |
7.000 EUR und mehr |
EINK0 |
Kein eigenes Einkommen |
Soziodem. Targeting (Haushaltsnettoeinkommen)
HHNE<500 |
Bis unter 500 EUR |
HHNE500<1000 |
500 bis unter 1.000 EUR |
HHNE1000<1500 |
1.000 bis unter 1.500 EUR |
HHNE1500<2000 |
1.500 bis unter 2.000 EUR |
HHNE2000<2500 |
2.000 bis unter 2.500 EUR |
HHNE2500<3000 |
2.500 bis unter 3.000 EUR |
HHNE3000<4000 |
3.000 bis unter 4.000 EUR |
HHNE4000<5000 |
4.000 bis unter 5.000 EUR |
HHNE5000<7000 |
5.000 bis unter 7.000 EUR |
HHNE7000+ |
7.000 EUR und mehr |
Soziodem. Targeting (Haushaltsführer)
HHF |
Haushaltsführer |
KHHF |
Kein Haushaltsführer |
Soziodem. Targeting (Haupteinkommensbezieher)
HEB |
Haupteinkommensbezieher |
KHEB |
Kein Haupteinkommensbezieher |
Regionales Targeting (Nielsen-Gebiete)
I |
Nielsen I |
II |
Nielsen II |
IIIa |
Nielsen IIIa |
IIIb |
Nielsen IIIb |
IV |
Nielsen IV |
V |
Nielsen V |
VI |
Nielsen VI |
VII |
Nielsen VII |
Regionales Targeting (Bundesland)
SH |
Schleswig-Holstein |
HH |
Hamburg |
NI |
Niedersachsen |
HB |
Bremen |
NW |
Nordrhein-Westfalen |
HE |
Hessen |
RP |
Rheinland-Pfalz |
BW |
Baden-Württemberg |
BY |
Bayern |
SL |
Saarland |
BE |
Berlin |
BB |
Brandenburg |
MV |
Mecklenburg-Vorpommern |
SN |
Sachsen |
ST |
Sachsen-Anhalt |
TH |
Thüringen |
Techn. Targeting (Bandbreite)
BD |
Breitband |
SB |
Schmalband |